互聯(lián)網(wǎng)思維有兩個(gè)基本特質(zhì)——“產(chǎn)品是第一驅(qū)動(dòng)力”和“體驗(yàn)營(yíng)銷”。

首先在互聯(lián)網(wǎng)思維里，產(chǎn)品主導(dǎo)了一切，產(chǎn)品為王達(dá)到了極致，營(yíng)銷發(fā)生著不可思議的改變。企業(yè)可以憑借一款產(chǎn)品橫空出世，在它誕生之初就是風(fēng)華正茂；同時(shí)產(chǎn)品的生命周期進(jìn)入“快進(jìn)”程式，產(chǎn)品的輝煌期將大為縮短，企業(yè)需要不斷地推陳出新，快速進(jìn)行產(chǎn)品更迭。

??????在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌與產(chǎn)品的關(guān)系更加水乳交融，產(chǎn)品從原來承載更多物質(zhì)屬性（產(chǎn)品特性與功能），變化成兼具物質(zhì)與精神屬性。當(dāng)消費(fèi)者感知到產(chǎn)品中的物質(zhì)與精神屬性的時(shí)候，會(huì)自然形成對(duì)于產(chǎn)品品牌的認(rèn)知與聯(lián)想，這就是產(chǎn)品自然塑造出品牌的過程。這與傳統(tǒng)意義上，往品牌中注入精神屬性，以媒體宣傳等方式讓消費(fèi)者認(rèn)知品牌并配合產(chǎn)品的支撐已完全不同。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能照明產(chǎn)品與品牌幾乎同步，產(chǎn)品本身就是一種品牌營(yíng)銷方式。不少產(chǎn)品的成功，看似是通過互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“口碑營(yíng)銷”、“病毒式營(yíng)銷”得以風(fēng)行，其實(shí)歸根結(jié)底，真正動(dòng)因還是在于智能照明產(chǎn)品本身，而“口碑營(yíng)銷”與“病毒式傳播”更像是營(yíng)銷的結(jié)果。

同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶對(duì)于產(chǎn)品的表達(dá)，源自一種內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)力——體驗(yàn)，一種強(qiáng)烈的、非說不可的體驗(yàn)，極致的狀態(tài)就是“讓用戶尖叫”，它意味著產(chǎn)品和品牌的二度傳播、推薦。這與傳統(tǒng)營(yíng)銷中，通過營(yíng)造某種品牌幻覺，讓消費(fèi)者憑著這種對(duì)于幻覺性的體驗(yàn)，來購(gòu)買產(chǎn)品顯然不在一個(gè)層面。

互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)品與品牌營(yíng)銷的快速突變，使得品牌的基本路徑也發(fā)生了逆向轉(zhuǎn)移。如小米，先是獲得鐵桿粉絲100個(gè)天使用戶的忠誠(chéng)度，通過“體驗(yàn)與尖叫”帶來自內(nèi)而外擴(kuò)散的美譽(yù)度，再形成一定人群中相當(dāng)規(guī)模的知名度。與傳統(tǒng)營(yíng)銷的品牌塑造中，先推廣宣傳打出品牌知名度，再以產(chǎn)品與服務(wù)累積品牌美譽(yù)度，最后才培養(yǎng)成品牌忠誠(chéng)度的路徑，顯然大相徑庭。所以互聯(lián)網(wǎng)思維下，產(chǎn)品是品牌營(yíng)銷的起點(diǎn)與終點(diǎn)。